"Cosa cerchi oggi? " Campagna di Google Italia

On air in Italia dal 23 novembre la nuova campagna di Google, pianificata da Isobar e ideata internamente da Google. La campagna promuove il nuovo canale di Youtube: cosa cerchi oggi, qui Youtube mette a disposizione degli utenti della rete uno strumento semplice per creare video che dà la possibilità di creare video storie basate sulla ricerca nel web e permette anche la condivisione con gli amici.
La campagna si articola su media online fino allla fine dell’anno e sarà on air in tv solo per 10 giorni.
La pianificazione online prevede la presenza della campagna su grandi portali come Libero e Virgilio, su testate giornalistiche come Corriere.it e Repubblica.it, su piattaforme di videosharing, su social network come Facebook, su community e su motori di ricerca.

Dietro ogni ricerca c’è una storia, crea la tua, con questo claim la campagna è stata ideata su 2 soggetti. La prima storia racconta l’arrivo di un figlio: la storia è quella di un neopapà che cerca di cavarsela nella scelta del nome, nell’arredamento della cameretta, nel momento del parto, nel cambio del primo pannolino, con un finale a sorpresa.
Il secondo soggetto racconta di un amore sbocciato durante un Erasmus in Spagna: si parte dalla Spagna e si finisce in piazza di Spagna, al suono delle campane nuziali.

“L’obiettivo della campagna è quello di avvicinare gli utenti sempre di più a Internet, l’utilizzo di Internet in Italia nel 2010 ha avuto dei tassi di crescita molto positivi, tuttavia non ancora in linea con gli altri paesi europei. Abbiamo quindi deciso di lanciare la campagna Cosa cerchi oggi per stimolare l’utilizzo di Internet e per avvicinare Internet agli utenti, l’abbiamo fatto con un linguaggio molto semplice, cercando di far vedere come Internet possa essere un mezzo utile nella propria vita quotidiana. Il target è un target molto ampio, sia di utilizzatori di internet, ma soprattutto chi su Internet non c’è ancora” ha dichiarato Alessandro Antiga, country manager Google Italia, ai microfoni di Ad Express.

La campagna in tv ha debuttato il 23 novembre durante la finale di X Factor , “i primi risultati sono stati un impatto/ una reazione della rete molto positiva, solo nella prima notte sono stati creati oltre 100 video dagli utenti, grazie allo strumento messo a disposizione. Molte discussioni su twitter, molte storie positive, molti commenti entusiasti rispetto a questa campagna. Nei prossimi giorni vedremo come questo trend evolverà” , con queste parole Alessandro Antiga dà un anteprima sulla reazione alla campagna da parte degli utenti.


Questa campagna non è solo italiana, la campagna era già partita dagli Usa con lo spot Parisian Love, andato in onda negli Usa durante la finale del Superbowl, fino ad arrivare al Giappone ed in Europa, con un tipo di campagna diversa.

On air la campagna istituzionale dell’Inps

Inps, Istituto Nazionale previdenza sociale, ha scelto di comunicare i propri valori con una campagna istituzionale, una campagna che punta sui propri valori. “Inps è accanto ad ogni cittadino, a partire dalla nascita per poi proseguire lungo la propria carriera fino ad arrivare al momento della pensione” è il claim su cui punta la campagna.

Per comunicare meglio i valori dell’Inps è stato scelto come testimonial il presidente dell’Inps, Antonio Mastrapasqua, che nello spot si vede attraversare i diversi stadi della vita degli italiani: esce dal suo ufficio ed entra nelle case degli italiani, segue i momenti più importanti della vita degli italiani, dal lavoro alla famiglia.

La campagna istituzionale è firmata dall’agenzia Lowe Pirella Fronzoni,
La coppia creativa ideatrice è composta da Giambattista Menna (art director) e Alessandro Michetti (copywriter), sotto la direzione creativa di Francesco Taddeucci.
La casa di produzione è H Film, con la regia di Cristoph Navarre

Dopo Twinings solo Twinings

On air dal 31 ottobre la nuova campagna di Twinings, che dopo tanto tempo ha realizzato uno spot in pieno stile Made in Italy, Grazie alla Lorenzo Marini & associati.
"Dopo Twining solo twining" , lo spot è stato intitolato Acqua calda: tutti gli altri tè sono solo acqua calda, mentre Twinings è un'esperienza di gusto.
On air nelle reti nazionali, lo spot è stato ideato dalla Lorenzo Marini & associati e pianificato da Mec Italy.
Il regista dello spot è Sergi Capellas, che è stato scelto per il suo modo di fare spot: caldo, energico e molto mediterraneo. Lo spot è stato girato a Milano.